Het laatste reclamebureau op aarde

---

Ik weet dat het algemeen geaccepteerd is om erg cynisch te zijn over reclame en dat het bureau-bashen een leuke bezigheid voor veel onliners is.

Het is duidelijk niet cool om fan te zijn van 30 seconde commercials. Toch is het niet de 30 seconden die het probleem zijn. Sterker, ik geloof dat er een prachtige toekomst in het verschiet ligt voor communicatie en creatieven die een goed verhaal willen vertellen, in 30 seconden of niet. Drie jaar terug deed ik het ook: Ik bashte de reclameindustrie en culture, en dat leverde pittige reacties op. Niet veel later accepteerde ik een aanbod om als strateeg te werken voor een van de grote communicatiebureaus in Nederland. Kritiek is immers makkelijk vanaf de zijlijn.

Nu weet ik wát het probleem is bij de themabureau's'; het is de klassieke structuur en de autonome positie van de thema-creatieven binnen de bureaumuren waardoor de bureau's het steeds vaker afleggen tegen bureau's met een digitaal DNA of slimmere structuur en werkwijze.

---