Stella Artois: grow a hedgefund

---

Niet echt het moment om te investeren in een hedge fund zou je zeggen...
Maar, zoals zo vaak heeft de kredietcrisis ook zijn mooie kanten. InBev heeft in ieder geval in de gaten dat er een nieuw sentiment is ontstaan bij de gemiddelde consument de betekenisloze merken een beetje beu is. Want zelfs de bierdrinker wordt aangezien voor bewuste criticus.
Inbev lanceerde een moedige campagne voor Stella Artois.

Met slogans als 'An Investor measures the growth of his hedge fund' en 'Once upon a time a hedge fund was just that' vraagt het merk de aandacht voor hen die geïnteresseerd zijn in financiële diensten. Zo lijkt het.

De campagne (hoofdzakelijk outdoor) belooft een heg (hedge)bij aankoop van een doos Stella Artois. Bij aankoop investeer je in groen en recycling. 'Recyclage de luxe' noemt Stella het, want branding blijft toch een kunstje van mooipraterij.
Maar het is waar: bij elke verkochte doos Stella wordt er ergens in Groot-Brittanië een daadwerkelijke heg geplant in samenwerking met The Tree Councel. Doel is om wildlife te helpen en CO2 te verminderen. Als beloning kan de consument Stella terugbetalen met een stukje merkvoorkeur.

I kan eigenlijk geen simpeler voorbeeld bedenken van contributive marketing.

Maar toch, uiteindelijk mis ik iets. Bewijs.
In een tijdperk van transparantie en social media heeft InBev volledig over het hoofd gezien dat een boodschap alleen niet genoeg is.

Dus waar staan die prachtige heggen allemaal?

---