Social media campagne: Bonafont Tweeting Fridge

---

Bonafont, het Mexicaanse bronwater merk, heeft een sociale media campagne uitgerold die in alle eenvoud zeer effectief kan zijn.

Bonafont vroeg zijn bureau om een campagne te ontwikkelen voor de Braziliaanse markt, die is gebaseerd op wetenschappelijke inzichten en gericht is op de collectieve bewustwording van de noodzaak om regelmatig water te drinken.

The Tweeting Fridge from Simone Santos on Vimeo.

De briefing was: The World Health Organization adviseert het drinken van twee liter water per dag. Echter, Brazilianen drinken gemiddeld slechts 1,2 liter per dag. De reden voor dit lage gemiddelde is simpel: mensen vergeten om water te drinken, vooral tijdens werkuren.
Om dat te veranderen wilde Bonafont, marktleider op het gebied bronwater, de consumptie van haar product te verhogen door mensen te helpen herinneren om dagelijks meer dagelijks water.

De sociale media campagne

Het bureau startte met het sturen van een desktop mini-koelkast met 2 liter Bonafont water aan een van de meest invloedrijke twitters in het land. Tot zover was het alleen een innovatief kado.
Maar het verhaal veranderde toen de koelkast werd geopend. Met behulp van technologie werd het apparaat vorozien van een digitale leven.



Elke keer als de koelkast werd geopend werd er automatisch een tweet geplaatst op de tijdlijn van de beroemdhede twitteraar en vertelde deze haar tienduizenden volgelingen dat ze water dronk, en motiveerde hen om hetzelfde te doen. Met honderden voorgedefinieerde berichten werd elke dag haar netwerk er elke dag aan herinnerd om een extra slok te nemen.

Een eenvoudige en nauwkeurige campagne met een hoge replicatiefactor. In een korte tijd werd de eerste koelkast een zeer gewild object. Elke keer als de koelkast opent en sluit, wordt de merkboodschap verspreid.
Eens per maand een treedt er een nieuwe social mediapersoonlijkheid toe tot de campagne en ontvangt een nieuwe koelkast, en maakt zo meer mensen beuwst van het belang om water te drinken.

---