Contributive Marketing: Made in England

De wijze van omgang met cultuur, zorg, onderwijs en sociale waarden vraagt onze aandacht. Wie gaat het betalen, en hoe wordt het verdiend?

Philips Om Nederland economisch sterk te houden moet er geld worden bezuinigd. In veel gevallen betreft het echter maatschappelijke onderdelen die een sociale meerwaarde (kunnen) hebben en bijdragen aan sociale verrijking, persoonlijke ontwikkeling en onderling vertrouwen.
Bezuinigingen zijn noodzakelijk, maar deze gaan maar zelden gepaard met slimme alternatieven. Want die zijn er.

Nu er van economische groei vooralsnog geen sprake kan zijn zullen we moeten werken aan wezenlijke en autonome groei. Dat betekent dat we op zoek moeten naar altenatieven.

Als we kijken naar de maatschappelijke thermometer zien we dat er een schreeuwende behoefte is aan sociale initiatieven die mensen op lokaal en regionaal bezighouden. Je directe omgeving verbeteren kortom.

Een directe samenwerking tussen merken, media, en consumenten kan daarbij tot erg interessante concepten leiden, zeker wanneer er een intelligent sociaal marketingprogramma aan ten grondslag ligt.

Grote merken kunnen hun kernwaarden vertalen naar een dergelijk programma. Neem Philips, dat zich steeds meer lijkt te richten op design en betekenis en daar met bureau DDB prachtige campagnes voor ontwikkelt, en zeer actief is met social responsability. Een sociaal marketingprogramma gericht op het versterken van het bewustzijn rond kunst en cultuur in Nederland is dan geen onlogische strategisch verlengstuk. Het zou de Nederlandse heritage van Philips versterken, en het zou Philips een perfect sociaal verhaal geven om te worden gedeeld via social media.

In Engeland heeft BBC nog traditioneel de maatschappelijke taak op dergelijke doelstellingen te realiseren. Zij maakten een interessante campagne die goed weergeeft wat de kracht is van sociale programma's, zelfs zonder gebruik te maken van ondersteuning van het bedrijfsleven en van sociale media...

Wat is Made in England? Made in England is een project gericht op het ontdekken hoe Engeland -het land en de mensen- zich uitdrukt in creatieve vormen. Het is een gezamenlijk initiatief van BBC en de Arts Council England.

Made in England geeft inzage in de mogelijkheden van social marketing voor merken.