Case study social media: Dairy Queen
Met de start van een serie over innovatie, engagement en social media in food, retail en zuivel neem ik het perspectief van merken. De eerste in de serie is Dairy Queen.
Dairy Queen is een Amerikaans zuivel fastfoodmerk, dat sinds 1940 bestaat. Het merk wordt in de VS beschouwd als de leider in de fastfood restaurant-industrie.
Met meer dan 5.600 filialen en een internationale uitrol in meer dan 20 landen is het merk een bekend symbool over de hele wereld. Dairy Queen is van nature een sociaal merk. Net als vele andere grote bedrijven vertrouwen ze nog steeds op het gebruik van traditionele media voor reclame, waaronder een ''all American website'
In 2008 veranderde dat echter, en betrad Dairy Queen…
Merk Historie: Montesa
Montesa is een merk dat weinigen zullen kennen. Toch is het een legende.
Montesa werd opgericht in 1939 door de in Barcelona geboren Pere Permanyer Puigjaner en startte met een revolutionaire ontwikkeling voor de auto-industrie op het gebied van brandstof. Spanje was net herstellende van haar Burgeroorlog en de Tweede Wereldoorlog ontspon zich in heel Europa.
Spanje in de jaren '40
Deze oorlogen versnelden het groeitempo van Montesa, en vanwege een verlammend tekort aan op aardolie gebaseerde brandstoffen besloot Permanyer om een bedrijf te starten dat Spanje zou voorzien van alternatieve brandstoffen voor motoren op basis van amandelschelpen.
…
Contributive Marketing: Made in England
De wijze van omgang met cultuur, zorg, onderwijs en sociale waarden vraagt onze aandacht. Wie gaat het betalen, en hoe wordt het verdiend?
Om Nederland economisch sterk te houden moet er geld worden bezuinigd. In veel gevallen betreft het echter maatschappelijke onderdelen die een sociale meerwaarde (kunnen) hebben en bijdragen aan sociale verrijking, persoonlijke ontwikkeling en onderling vertrouwen.
Bezuinigingen zijn noodzakelijk, maar deze gaan maar zelden gepaard met slimme alternatieven. Want die zijn er.
Nu er van economische groei vooralsnog geen sprake kan zijn zullen we moeten werken aan wezenlijke en autonome groei. Dat betekent dat we op zoek moeten naar altenatieven.
Als we kijken naar de maatschappelijke thermometer…
Zaterdag: Karma
Het is zaterdag. En dat betekent opmerkelijke content op VUE. Vandaag Karma.
Karma is een documentaire over de filosofie van karma. Ik vind het zeer relevant voor merken in het tijdperk van sociale marketing. Erling Hoveid wilde een film maken die het concept dat we in principe allen gelijk zijn maken. Hij wilde ook een informatieve film over wat karma eigenlijk is, voor mensen die daarin zijn geïnteresseerd.
This is Karma from Erling Hoveid on Vimeo.
Hij experimenteerde met het mengen van genres en wilde een film die de Indiase samenleving in al haar kleur, chaos en diversiteit toont…
Storytelling: supermarkt VS winkelier
Toen ik nog in Engeland woonde ging ik regelmatig het land in. Naar Surrey, Gloustershire, Devon en Oxfordshire.
Niet alleen het landschap is er prachtig, je vindt er ook nog unieke ambachtelijke winkeliers. Ambachtslieden die met trots hun kennis en kunde etaleren, en die hun klanten graag en met gepaste trots vertellen over hun vak. Ik kan er geen genoeg van krijgen om te beluisteren waarom Ierse biefstuk eigenlijk van een os komt. Of wat het verschil is tussen een lam en een jaarling.
Aangezien boodschappen doen ongemerkt een goed deel van de dag inneemt probeer ik er plezier in te scheppen om dit met zoveel…
Zaterdag: BMW 3.0 CSi
Eén van de mooiste auto's uit de jaren zeventig is ongetwijfeld de BMW 3.0 CSi
Naast een 3.0 liter motor die 200 pk produceerde introduceerde BMW met deze auto een aantal nieuwe features voor die tijd, zoals brandstof injectie en een topsnelheid van 220 km per uur. De 3.0 CSi was een statussymbool bij het begin van de jaren '70.
Een ander BMW icoon is de 2002. Wat kan ik zeggen, ervaar de film en zie wat de ene auto losmaakt bij mensen, daar waar een andere auto slechts als transportmiddel wordt gebruikt..
Merken hebben een goed doel nodig (2)
Ik schrijf graag over de bijzondere kansen die sociale marketing biedt.
En mijn visie wordt door steeds meer marketeers gedeeld (of andersom): we moeten samenwerken. Ook in marketing.
Hoe kan het bijvoorbeeld dat sociale bolwerken als NEC, De Graafschap en Vitesse zich uitputten om een sponsor te vinden? Is dat het volledig ontbreken van marketingvernuft in het oosten?
Ik begrijp er niets van.
De recente jaren geven overduidelijk aan dat autonome groei de enige betrouwbare basis is voor investeerders. Dat betekent dat er nieuwe waardevolle businessmodellen moeten worden ontwikkeld. Volgens mij speelt maatschappelijke meerwaarde…
Uitgeven en innovatie, wat is nieuw?
Een boek schrijven kun je als auteur alleen doen. Maar is dat slim?
Nu consumenten leerlingen zijn geworden (merken die niets bijdragen raken immers achterop) is het voor schrijvers, journalisten en copywriters belangrijk om te bestuderen wat de nieuwe opties zijn om een verhaal te vertellen.
Door de groei van connectivity, het gebruik van iPads, AR, 3D en rich media sensors (zwaartekracht, snelheid, wind, temperatuur etc.) kunnen verhalen steeds completer worden verteld. Dat betekent niet alleen dat verhalen anders beleefd worden, het betekent vooral een dynamische manier van schrijven.
Een mooi demonstratie van de mogelijkheden van 'een innovatief boek' geeft Mike Tatas hieronder over het boek Our…
Zaterdag: Live the language
Het is zaterdag, een dag voor opmerkelijke ervaringen.
Vandaag een commerciële film van EF (Education First) die goed illustreert dat leren meer is dan een techniek beheersen. Leren is ervaren, delen, inspireren, verrassen en ontroeren. Prachtig voorbeeld hoe storytelling tot meerwaarde en tot merkvoorkeur kan leiden.
EF - Live The Language - Barcelona from Albin Holmqvist on Vimeo.
Ik wens je een mooi weekend!
Rather live the language of Paris, London or Bejing?
Zaterdag: Maastoren Rotterdam
Het is zaterdag; vaste dag voor bijzondere content. Vandaag De Maastoren van Huub Koch.
The Weekly Vlog | Walking The Sky from huubkoch on Vimeo.
- Linda: Leuke blog, en erg goede content! Zelf orienteer ik me op een baan…
- Linda: Eens; maar geldt dat niet altijd voor metrics; dat ze relatief zijn en…
- Marc: Klout zegt weinig tot niets over je invloed. Het gaat er vanuit dat…
- Evert Jan Koning: Klinkt makkelijk, kritiek op Klout, want Google levert niet een duidelijk profiel.
- Linda: Waarom Marc?