Innovatie in voeding moet via co-creatie
Echt nieuwe voedingsmiddelen ontwikkel je samen met consumenten.
Bedrijven en marktonderzoekers betrekken de consument in een erg laat stadium bij productontwikkeling. Ook wordt de rol van de consument te reactief ingevuld: die zou veel proactiever kunnen zijn. Door alleen in de laatste fase van de ontwikkeling te vragen aan consumenten 'wat ze ervan vinden', laten bedrijven kansen liggen. Dat concludeert Karen Janssen in haar proefschrift, waarop ze donderdag 8 september aan de Radboud Universiteit Nijmegen hoopt te promoveren.
De concurrentie in de Nederlandse levensmiddelenindustrie is intensief; innovatief zijn is belangrijk. Maar de meeste innovaties…
Zaterdag: the future of technology
Op zaterdag vindt je hier minder ernstige zaken. Zoals toekomst van de technologie, gezien door Peter Serofinowicz
abc abc abc abc abc
De comeback van kwaliteitscontent
Altijd mooi als je je eind 2009 in Londen in Crystal Palace vestigt om een bureaufilosofie uit te ontwikkelen en een jaar later schrijft een toonaangevende influencer dat je het wat hem betreft goed hebt gezien.
Steve Rubel ziet de vraag naar kwaliteitscontent sterk groeien, en ziet daarmee voor bedrijven een rol weggelegd. Hij ziet dat het einde van de invloed van kleinschalige content en amateurmedia wel eens dichterbij kan zijn dan we denken. Uit veel recente ontwikkelingen is immers op te maken dat de invloed van social media en consumer generated media heeft geleid tot een afname in betrokkenheid en aandacht voor amateur content.
Wat betekent dit voor merken en organisaties?
Volgens Google CEO Eric Schmidt is er nooit eerder zo'n enorme…
Branding in een verstoorde economie
In tijden van economische stagnatie staat bij veel marketeers branding op een laag pitje.
Maar is dat terecht? Branding in tijden van economische stagnatie is volgens veel deskundigen cruciaal. En, uit onderzoek blijkt dat merken die investeren in re-branding succesvoller tevoorschijn komen bij een weer groeiende markt.
Maar hoe doe je dat dan? Bestudeer deze leerzame presentatie (start vanaf slide 11!) van Siegel+Gale.
Zijn Facebook comments van geen waarde voor pharma?
Veel pharmaceutische bedrijven heffen hun aanwezigheid op Facebook op.
Dit is het directe gevolg van het wegnemen van een uniek privilege van Facebook om commentaar van bezoekers te blokkeren. Nu het sociale medium hen verplicht stelt hun pagina op de netwerksite open te stellen voor commentaar van bezoekers schrikt men terug van deze optie. Er wordt gevreesd dat openlijke reacties van Facebook-leden de belangstelling van toezichthouders zal trekken. Dat meldt The Washington Post.
Hoewel het algemene gebruik van sociale media onder Pharmaceuten is toegenomen is de waarde van openheid nog niet bij elke speler doorgedrongen. Zo heeft AstraZeneca inmiddels…
Volledige lijst met Google Analytics Tools
Iedereen die betrokken is bij SEO en online marketing benchmarking kan hulp gebruiken bij het analyseren van website gebruik.
Google Analytics biedt met behulp van diverse add-ons, plugins en tools de mogelijkheid om eenvoudig gegevens te combineren met email of search gegevens. Hieronder een lijst met meer dan 40 van deze add ons voor het gebruik van Google Analytics.
Een overzichtt
* Benchmark
* Campagne
* Content Management Systeem (CMS)
* Data visualisatie / Dashboard
* E-mail
* Excel
* Functionaliteit
* Implementatie
* Mobiel
* Signalering
* Social Media
* Survey
* Toolbar
* Weblog
* Webshop
…
Merk Historie: Myrurgia
In de reeks Merk Historie deze keer een Spaans merk: Myrurgia, bekend als Maja.
Geschiedenis
Myrurgia werd opgericht in 1916 door de Catalaanse familie Monegal. Raymon Monegal, een rijke ijzerhandelaar, zette al zijn geld en marketingtalent in op iets nieuws: cosmetica. Zijn tweede zoon Esteve Monegal Prat, was een beeldhouwer en student aan de kunstacademie.
Esteve Monegal, parfumeur en kunstenaar
Als vriend van de moderne kunstscene was Esteve Monegal het gezicht van Myrurgia. Esteve was in feite een van de rijzende sterren van de art nouveau in Catalonië. Tijdens zijn korte artistieke carrière las hij als…
Hoe start je met transmedia storytelling?
Als je storytelling effectief wilt ontwikkelen zal je het concept van een verhaal, memes en transmedia moeten begrijpen.
Om op een optimale manier aan transmedia storytelling te werken dien je de volgende onderdelen te beheersen en op intelligente manier in te vullen:
Een Verhaal
Een Doel
Een Structuur
Een Sociaal Mediaplan
Vandaag behandel ik alleen deel één, en misschien wel het belangrijkste deel: het verhaal.
Het Verhaal
Allereerst de inhoud uiteraard:
Op enkele uitzonderingen na is een presentatie is een perfecte gelegenheid om een verhaal aan een publiek te vertellen. En om…
Hoe werk je aan engagement? Contributive Marketing
Merken zijn sociaal overspannen, en de verwachtingen van engagment kennen geen grenzen.
De wensen van consumenten echter wel.
Nu social media bij elke organisatie hoog op de agenda staat (of zakt het alweer?) wordt er ook steeds kritischer gekeken naar de ROI en naar de mate van betrokkenheid en sociale interactie tussen merken en mensen. En dat blijkt het enthousiasme toch enigzins te temperen.
Want wederom blijkt dat merken en consumenten nog vaak verschillende interesses hebben. Social Embassy deed onderzoek naar de thema's waar merken en bedrijven over praten op Facebook en wat de meeste interactie oplevert.…
Hoe ontwerp je social media policy?
Ik signaleer een trend van afsluiting en mijn gevoel wordt regelmatig bevestigd.
Transparantie en 2.0-denken hebben wat mij betreft het zinnig marketing denken totaal op hol doen slaan. Iedereen die mij de afgelopen jaren heeft gevolgd weet dat ik sinds 2003 een heldere visie heb over het 'open merk', en daarmee ook flinke stappen heb gezet in de pioniersfase. Nu echter lijken de talloze 'social media specialisten' (waar waren die visionairs in 2007?) over elkaar heen te buitelen met de ene na de andere 'revolutie'.
Ik geloof er helemaal niks van. Sterker, ik zie een duidelijke (en intelligente) verschuiving naar contentregie. Oftwel: meer zendgestuurd.
Precies. Net als vroeger.
- Linda: Leuke blog, en erg goede content! Zelf orienteer ik me op een baan…
- Linda: Eens; maar geldt dat niet altijd voor metrics; dat ze relatief zijn en…
- Marc: Klout zegt weinig tot niets over je invloed. Het gaat er vanuit dat…
- Evert Jan Koning: Klinkt makkelijk, kritiek op Klout, want Google levert niet een duidelijk profiel.
- Linda: Waarom Marc?