NZO, de kracht van Nederlandse Zuivel
Zoals iedereen weet heb ik een grote affiniteit met maatschappelijke merken, marketing, en communicatie. En sociale marketing is mijn kern.
Of beter, Contributive Marketing is mijn visie. Erg mooi als je dan op een interessante uitdaging stuit van een branche die deze visie herkent. En wil toepassen.
Aanstaande maandag start ik een groot project. Nederlandse Zuivel.
Het betreft de ontwikkeling van social marketingbeleid, conceptontwikkeling, communicatie en content management voor de online community-strategie.
Mijn werkzaamheden zijn erop gericht de positie van de Nederlandse zuivel op het gebied van economie, voeding en duurzaamheid te versterken. In binnen- en buitenland.
Ik zal me in…
Case study social media: Dairy Queen
Met de start van een serie over innovatie, engagement en social media in food, retail en zuivel neem ik het perspectief van merken. De eerste in de serie is Dairy Queen.
Dairy Queen is een Amerikaans zuivel fastfoodmerk, dat sinds 1940 bestaat. Het merk wordt in de VS beschouwd als de leider in de fastfood restaurant-industrie.
Met meer dan 5.600 filialen en een internationale uitrol in meer dan 20 landen is het merk een bekend symbool over de hele wereld. Dairy Queen is van nature een sociaal merk. Net als vele andere grote bedrijven vertrouwen ze nog steeds op het gebruik van traditionele media voor reclame, waaronder een ''all American website'
In 2008 veranderde dat echter, en betrad Dairy Queen…
Sportswear design: klassiek vs innovatie
Als kind zette ik mijn nieuwe voetbalschoenen 's nachts onder het raam van mijn slaapkamer. Dan viel het licht van buiten er op, en droomde ik van een glansrijke voetbalcarriere.
Die voetbalcarriere is er nooit gekomen. Maar de liefde voor sport en sportmaterialen is nooit verdwenen.
Zo ben ik nog steeds verbluft over de schitterende designs van merken als Le Coq Sportif, Sergio Tacchini, Robe di Kappa en Puma. En soms ben ik ook in de war.
Dan zie ik grootmachten als Adidas en Nike de plank zo gigantisch misslaan. Zoals bij Ajax. En bij Barça. Dan vraag je je werkelijk af of die merken wel zijn aangesloten bij de straat.
Gelukkig zijn er ook merken die…
Merk Historie: Montesa
Montesa is een merk dat weinigen zullen kennen. Toch is het een legende.
Montesa werd opgericht in 1939 door de in Barcelona geboren Pere Permanyer Puigjaner en startte met een revolutionaire ontwikkeling voor de auto-industrie op het gebied van brandstof. Spanje was net herstellende van haar Burgeroorlog en de Tweede Wereldoorlog ontspon zich in heel Europa.
Spanje in de jaren '40
Deze oorlogen versnelden het groeitempo van Montesa, en vanwege een verlammend tekort aan op aardolie gebaseerde brandstoffen besloot Permanyer om een bedrijf te starten dat Spanje zou voorzien van alternatieve brandstoffen voor motoren op basis van amandelschelpen.
…
Hoe bedient innovatie ons in de toekomst?
Hoe intuïtief, informatief en interactief is de woonkamer over enkele jaren? Creatief communicatiebureau Dentsu London maakte twee schetsen.
Media surfaces: Incidental Media from Dentsu London on Vimeo.
Dit is de eerste van de twee videoschetsen ter illustratie van een aantal van de ideeën en principes achter Dentsu London's communicatiestrategie Making Future Magic.
In de film bevatten media ook berichten van vrienden en sociale diensten, zoals Foursquare of Twitter, maar ook meer functionele berichten van bedrijven of diensten, zoals banken of maatschappijen naast de grote traditionele grote 'M' Media (zoals uitzendingen of nieuws publiceren).
De tweede schets 'The Journey', kijkt…
Contributive Marketing: het sociale reizen
De transitie waarin zowel onze economie als onze maatschappij zich bevindt vraagt om nieuwe ideeën.
Het doorontwikkelen van onze afgeleide behoefte-economie leidt tot frustratie; consumenten worden niet enthousiast van die nét iets gebruiksvriendelijker blikopener, snellere printer of van die extra features op een flatscreen tv. De economische transitie die voor de deur staat draait om wezenlijke waarde, en met name om het ontwerpen van welzijn. Toerisme met maatschappelijke meerwaarde leent zich daar uitstekend voor.
Social travel dus. Maar hoe ziet zo'n reisproduct eruit? Een schets...
Het sociale reisproduct
Bij een sociaal reisproduct is er sprake van een goed verzorgde vakantie…
Social media campagne: Bonafont Tweeting Fridge
Bonafont, het Mexicaanse bronwater merk, heeft een sociale media campagne uitgerold die in alle eenvoud zeer effectief kan zijn.
Bonafont vroeg zijn bureau om een campagne te ontwikkelen voor de Braziliaanse markt, die is gebaseerd op wetenschappelijke inzichten en gericht is op de collectieve bewustwording van de noodzaak om regelmatig water te drinken.
The Tweeting Fridge from Simone Santos on Vimeo.
De briefing was: The World Health Organization adviseert het drinken van twee liter water per dag. Echter, Brazilianen drinken gemiddeld slechts 1,2 liter per dag. De reden voor dit lage gemiddelde is simpel: mensen vergeten om water te drinken, vooral tijdens werkuren.
Om dat…
Cinemagraph (1)
Een Cinemagraph is een beeld dat een levend moment bevat welke het mogelijk maakt een glimp van tijd te ervaren en eindeloos te bewaren.
Visual Graphics Artist Kevin Burg begon te experimenteren met het .gif formaat in deze stijl in 2009, maar het was pas toen hij ging samewerken met fotograaf Jamie Beck bij NYFW dat de Cinemagraphs geboren werden. Originele fotografie bundelen met de wens om meer te communiceren aan de kijker deed de cinemagraph worden geboren.
Beginnend met de camera namen de kunstenaars een traditionele foto en voegden een levend moment toe in het beeld door de geïsoleerde animatie van meerdere frames. Om supermodel Coco Rocha te quoten: 'Het is…
Innovatie in voeding moet via co-creatie
Echt nieuwe voedingsmiddelen ontwikkel je samen met consumenten.
Bedrijven en marktonderzoekers betrekken de consument in een erg laat stadium bij productontwikkeling. Ook wordt de rol van de consument te reactief ingevuld: die zou veel proactiever kunnen zijn. Door alleen in de laatste fase van de ontwikkeling te vragen aan consumenten 'wat ze ervan vinden', laten bedrijven kansen liggen. Dat concludeert Karen Janssen in haar proefschrift, waarop ze donderdag 8 september aan de Radboud Universiteit Nijmegen hoopt te promoveren.
De concurrentie in de Nederlandse levensmiddelenindustrie is intensief; innovatief zijn is belangrijk. Maar de meeste innovaties…
Campagne: Lamborghini Aventador
Ja, het zijn tijden van transitie. Reclame verdwijnt, auto's worden slim en verstandig, en je bent je bewust van je footprint.
Tenminste, zolang er geen Lamborghini Aventador commercial voorbijkomt van Philipp und Keuntje.
Want bij het kijken van deze introductiefilm van de 700 pk rijke Aventador tot zo'n half uur daarna lukt het even niet om de maatschappelijke verantwoordelijkheid als onderwerp aan te snijden, klinken je adviezen plots blikkerig in een veel te grote ruimte en moet je weer even voor jezelf op een rijtje zetten waarom het ook alweer interessant is om electrisch te rijden.
Lamborghini Aventador from Sehsucht™ on Vimeo.
Opdrachtgever: Automobili…
- Evert Jan Koning: Interessant Wilko, ik herinner me overigens uit mijn studie nog een marketingwet die…
- Tech Noir: Ik ben onlangs begonnen met een site waarop cinemagraphs van films staan:
… - Mark H.: Gefeliciteerd EJ! Mooie uitdaging, en lijkt me prima passen bij je visie op…
- Daniela Martinez: This is a great initiative and I am very pleased to become part…
- Evert Jan Koning: Incredible start on this channel Daniela, and a warm welcome! I hope to…
